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200605
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2020年初进口葡萄酒行业浅析

2020年5月6日
  葡萄酒行业在中国建国后已经发展了将近40年,从第一家红酒进口公司开始,行业发展起起伏伏、高峰低谷,犹如历史画卷一样波澜起伏,行业规则亦在变化、完善。
  国家商务部市场秩序司、全国打假办公室、海关和商检都在维护,稳定葡萄酒市场的正规发展。一方面,从政策方面出发加大监管、处罚力度,加强行业秩序的建设;另一方面,在民间商界推动,鼓励尊重行业发展,重视行业标准的民营企业的发展。


德国·亦缦·雷司令酒庄实景拍摄

  2009年海伟酒类交易市场顺势而生,为改变国内进口酒类市场不规范运作,引导市场合法化、规范化、标准化运营,海伟酒类交易市场获得国家商务部、发改委、海关总署、质检总局支持成立,全国自贸区、保税区连锁经营,结合自贸区政策优势和交易市场平台优势,改变国际贸易交易点,实行会员制直销模式,统一通关、统一检验检疫、统一配送、统一服务管理,在全国设立2000家以上海伟酒类会员,免除传统多级代理,把国际酒庄原瓶的酒类产品合法通关后直接配送到全国会员销售给消费者,实行优胜劣汰机制,保证了国际酒类产品“合法、直销、安全、优质”,并向社会承诺假一赔百。


海伟酒类交易市场·天津总市场

  2020年疫情肆虐全球,中国葡萄酒市场萎缩,进口量、价齐降,比去年同期下降百分之十四。酒庄因为疫情暂停公司运营货物发不出来,国内很多企业都没有充足的库存。而一些终端经营者,因为传统模式的单品大量进货,造成积压,库存压力、仓储压力、资金压力巨大,传统模式举步维艰。

天津港码头

  为解决一些营销问题,商家们思考良多——直播带货、线下送酒入户、线上线下结合营销,跨行业找合作商共同推广等等的可谓是八仙过海各显神通。营销下了本钱,重视产品质量提升性价比才是重中之重。
  海伟模式,源头酒庄合作,下游就是终端零售商,从根本上减除中间环节,降下成本,做到高性价比。跟目前营销的新名词,消费新降级不谋而合。什么叫做消费新降级?就是产品质量要提升,价格要降低,无非就是减少运营成本、减少中间营销成本、减少流通渠道。这一点海伟酒类交易市场成立之初,也就是十多年前就已经这样运营了。这就是为什么获得了这么多合作者、消费者、政府部门认可的秘诀。
  在未来,更希望有前瞻性的客户跟海伟合作,一起实现让中国人喝不到假酒的目标。