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疫情反弹下葡萄酒市场的兴衰起落

2021年1月19日
  入冬以来,国内疫情有了一些反弹的趋势,尤其冬至后出现了几个省市的零星疫情反弹。在国家有力的防控领导下,我们肯定会赢得这场战役的最终胜利。在国际大环境疫情泛滥下,中国成为了疫情控制稳定,经济普遍向好的唯一高地。
  国内葡萄酒市场从2013年开始,每年以大幅度的增长和量价齐升的态势,呈现出惊人的数额,在2017年更是达到了高峰时期。这让很多大资本进入到了进口葡萄酒市场,如国字头中粮、财团类的联想等等。还有,各类明星、演艺界、体育界人士投资葡萄酒市场,葡萄酒市场繁荣状态一度空前。



  2020年初的新冠疫情,让各行各业受到了空前打击,零售市场、餐饮市场伤亡惨重,进口葡萄酒零售终端销量几乎清零。一些头部国际品牌因为有固定的消费人群,受损并不严重,更多的是经销商的哀嚎和进口商的疗伤。
  2020年10月中秋国庆之际,前半年的销售低迷一扫而空,各地经销商销售一空,市场好像又回来了,经销商开始备货,进口商进口通关。然而,今年的疫情反馈出来行业的发展脉络,也验证了行业发展的正确方向。由于进口红酒门槛较低,很多游资投入其中,专业非专业的都可以一试身手,还有一些资本看好个性化消费去逐步取代品牌化,然后一场疫情让市场分辨出来。个性化并不能实现品牌化的代替,市场的运作也并不是营销本身,最好的营销是产品力,这是永远不变的真理。



  天津海伟酒类交易市场2009年成立以来,作为创新模式的代表,一直以平台方式运作,建立全国保税区连锁,全国各地区直销中心门店设立。以“海伟酒类,让全中国人喝不到假酒”为目标,建立海伟酒类直销中心品牌。与此同时,注册旗下酒品商标100多个,形成多国家、多系列全品类,产区全覆盖产品线。海伟酒类交易市场一直以性价比为己任,以口口相传为宣传,10多年来获得了全国各地经销商、消费者的认可,以此证明品牌和创新模式才是市场行业发展的最好路线。
  行业在疫情下,重新开始了大浪淘沙式的洗牌,游资退场、大资本收官,市场好像逐步转向了红转白、红转酱,白酒和酱酒好像又开始了热销。但是,这都是资本游资的投资使然,并不是市场真正的需求。高度数白酒、酱酒和更注重健康的葡萄酒相比,必定是后者更符合人民健康生活的需求。我国毕竟有4亿多中产阶级一起逐步成长起来,并引领了消费的95后人群,这些才是未来市场消费的风向标,葡萄酒市场真正的走向成熟稳定日子不远了。