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200605
行业动态
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2013年红酒市场回顾

2014年1月22日

  2013 年是红酒业内外交困的一年,可无论是国产葡萄酒,还是进口身份,都面临着销售下滑、消费低迷的现状。蜂拥进入中国寻求机会的海外投资客们发现,这个有着全球最大消费潜力的市场,消费者更加成熟,消费观念趋向平民化,红酒行业在中国,存在内外交困的现状。

  红酒价格跌落神坛

  2013 年1~11 月,高档酒销量出现大幅下滑。国内以中高档葡萄酒为主的酒企业绩下降,代表性国产葡萄酒巨头出现了业绩大滑坡。国内葡萄酒产品(尤其是高档产品)的需求受宏观经济因素和市场状况以及政府政策限制等影响导致销量和业绩下降。

  由于葡萄酒越来越渗入中低消费群体,进口红酒的神秘面纱已经渐渐揭开,价格也更多地接近中低档大众消费市场。一方面国内的经销商已经开始逐步了解国外市场,纷纷组团去海外寻求酒庄直接批量买下进口代理权,中间环节的减少直接降低了红酒价格,进口红酒的价格出现普遍下降趋势,一些100 元~200 元价格的进口葡萄酒受到了消费者的普遍欢迎;另一方面,国内红酒的消费日趋成熟,价格虚高的情况得到抑制。目前,无论在国内的专卖酒行,还是在一些大型超市,都可以购买到价格在100 元左右口感和品质都还可以的红酒。

  白酒杀入红酒战团

  白的不行,红的来凑。在各大白酒的突围战略中,酒业多元化也成为一条道路。茅台就先后引进法国波尔多产区的伯莱尼奥、凯堡、佳侬庄园干红葡萄酒等几款原装进口酒,还在去年4 月完成了对法国海马酒庄的收购。洋河则早已经大张旗鼓地将进口红酒作为新的业务进行推广。除了红酒空间大有可为外,进口葡萄酒缺乏领袖品牌,也给这些白酒集团带来机会。这些白酒巨头或手握重金,或自建渠道,准备放手一搏。

  多年来进入红酒业的资本颇多,但看重的都是高速增长下的掘金机会。如今红酒业发展放缓,再次进入的资本则多以相关产业为主,如白酒行业。但实际上,不同产业的消费群体、消费习惯、消费文化以及消费渠道都存在巨大差异,能否获得成功,还得由市场说了算。

  红酒市场的两部分国产与进口相比较,国内生产的葡萄酒无论是工艺,产量,口感等各方面都略比进口的差一些,说句不怕挨骂的话,还是我们国家的红酒文化不普及,另外气候也是很大的因素。虽然价格很低,但还是会差很多。
进口酒类分为新旧世界。目前国内比较认可的有法国红酒,意大利红酒,西班牙红酒,澳大利亚红酒,智利红酒等,2013年红酒市场内外交困的年份,将会是迎来大洗牌的时代。

  进口红酒行业预计会有百分之五十的企业走向倒闭消亡,深圳,上海每天都有倒闭的红酒企业,又每天都有新的红酒企业注册成立,这是一个不明朗,很奇怪的现象。说明了两点,传统贸易模式不追求变更经营方式的弊端,与对红酒市场发展前景看好的投资者,游资的进入。有新手,有老手,有劲大的,有劲小的,在这场博弈中。来自深圳海伟投资的海伟酒类交易市场。有着无与伦比的竞争力,创新能力。

  创新经营模式逆势增长

  海伟酒类交易市场为会员制经营,供应商与直销中心会员。供应商是具有自己葡萄生产基地的酒庄。对国外输出有持续能力的生产者。直销中心会员为全国各区县设立一家的门店经营者。双方通过海伟酒类交易市场实体平台直接交易。

  海伟酒类交易市场创新的经营模式,改变交易地点的行为,得到了国家商务部的支持,提升了中国对外的贸易地位。不再受外国人的牵制,国际酒庄将葡萄酒运往国内口岸,到达海伟酒类交易市场的恒温仓库,这期间物权属于国际酒庄,直到直销中心需要配送的时候物权才发生转移。这样敦促国际酒庄为了酒品的销量,品牌的建立必须提供高性价比的酒品。而海伟的做法是门店直接和酒庄通过海伟平台交易。做到最少的中间环节,甚至没有中间环节。这样提供的高性价比酒品在市场上得到了广泛的认可。

  在2013年海伟酒类交易市场,不仅没有受到很大的冲击,而且又和很多家有实力的直销中心门店合作,另有各地区启动的恒温仓储基地的建立。在中国的沿海地区实现五大保税区连锁经营。得到了长足的发展。成为进口红酒行业为数不多的赢家之一。

  未来红酒市场,有资金实力的就会有资金压力,有渠道的靠渠道的就会受到三公压制,所以未来的红酒市场是平民化的消费市场,红酒消费的主力必将是更为理性的消费者。海伟酒类交易市场看准了这一点。以,为社会做好事,做善事的目的,以规范化市场,标准化市场的准则作为自身的定位与要求。服务社会,服务人民。
海伟酒类交易市场逆势增长合情合理,也是必然。

  未来红酒市场,博弈拼的不是财力,不是渠道,不是产区,等任何华而不实的东西。未来的红酒市场,踏实做事,诚信经营,提供高品质高性价比的酒品,做对消费者负责的事业,贴近民生,才是发展的必然之路,市场终归会回归市场。