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200605
行业动态
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酒类电商2014春节白酒下滑路线

2014年1月24日

  离春节除夕还有几天的时间,高端白酒销量未见起色。随着众多白酒企业选择入驻第三方电子商务平台效果颇丰,很多酒企还选择自建电商平台。透过2014年春节的白酒市场,我们可以看到,中国的白酒行业已从精英消费真正走向了大众消费的时代。



  高端白酒价格“跌跌不休”

  近日,多家经销商透露,飞天茅台的终端零售价大约在每瓶1100元。“又跌了。”去年以来,飞天茅台价格一直“跌跌不休”。甘南路一家高档烟酒专卖店店主秦先生告诉记者:“53度飞天茅台每瓶零卖价格是1158元。” 七里河区一家酒类商品专卖店负责人张先生解释,以往春节飞天茅台酒都是“限购”的,现在则销量平稳,大概每个月卖出100件左右,且以个人购买为主,很少有单位消费的。

  五粮液高价酒降得更厉害,亚欧超市的销售员小李对记者说,往年都在1100元以上价格的52度五粮液,如今也放下身段,其价格降至每瓶900元左右。

  尽管高端白酒降低身段,但是买账的消费者却不多。“今年销售情况跟2013年比,变化不大,要是跟2012年比,那是根本没法比的。”

  市场分析人士认为,从目前市场情况来看,2014年的白酒市场,随着“禁酒令”的出台,高端白酒遭遇了前所未有的压力。

  酒类电商不忘跻身年货市场

  临近年关,白酒促销大战在超市启幕。走进各大型超市内可以看到,白酒品牌的促销战正在酣然上演。在任何一家超市的白酒展示区,都能看到白酒品牌的扎堆陈列:明码标价、价格直降、买赠等字眼很是养眼。买酒送烟、返现、送巧克力、买一赠一等促销活动也是层出不穷。陇酒老大金徽旗下所有宴席系列用酒现在均可享受6.7折的优惠,还有机会获得900元的意外礼品,饮料、情侣杯等小礼物都在促销当中。

  众多企业转型、创业时代

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