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2014葡萄酒市场洗牌,性价比成关键

2014年2月26日

  权威调查显示,今年“大众化”葡萄酒消费走强、炒作的高端酒、贴牌酒减弱的态势,为消化库存、扩大销售,今年许多葡萄酒企将会深入二三线城市,开拓新市场。

  从中国海关公布的2013进口葡萄数据中获悉,国内进口葡萄酒市场规模与前些年相比有所萎缩。据中国海关数据显示,2013年中国进口葡萄酒总量和总额均呈现小幅下降的趋势。其中,下降幅度最大的为散装葡萄酒,散装葡萄酒的进口总量为89092809升,相比2012年下降26.75%;进口总额为107816189美元,相比2012年下降25.12%。

  从北上广转战二三级市场

  “海外葡萄酒还在不断涌入中国市场,一来因为国外市场经济不景,对葡萄酒消费锐减;二来境外葡萄酒对中国市场预期大。”,从今年中食展葡萄酒区招展情况来看,海外参展商依然热情高涨、踊跃而来,国际卖家对中国市场乐观。

  林爱武指出,目前国内进口葡萄酒的销售重点仍是北上广一线城市。根据海关数据,北上广仍然是瓶装进口葡萄酒的消费主力城市,它们占据瓶装进口葡萄酒60%以上的市场份额。其中上海位居第一,广东第二,北京第三,这三大城市在瓶装葡萄酒进口量上分别占据了31.2%、21.2%和7.3%的份额,在进口金额上分别占据了33.7%、20.9%和8.3%的份额。“这说明,国内二三线城市葡萄酒市场尚有开发潜力。”

  为帮助国内外葡萄酒商应对今年市场变化带来的新挑战,2009年成立于深圳的海伟酒类交易市场以创新的经营模式赢得了一致的赞誉。据了解海伟酒类交易市场改变传统贸易模式将一般贸易与保税贸易融为一体,在全国五大保税区实现连锁经营,为国内外葡萄酒商搭建了实体的贸易创新平台。以无加盟费,无保证金,无统一装修,无销售任务,无首次进货量等低门槛合作的方式,吸引了很多葡萄酒商的加入。海伟酒类交易市场是会员制的经营方式,国际酒庄就是供应商会员,而国内酒商为直销中心会员。通过海伟酒类交易市场的平台可以直接交易。属于国际酒庄在国内的一级市场。国际酒庄通过海伟在全国找到了多家的合作商经营自己生产的酒品,为了实现销售的突破与品牌的建立,所提供的酒品优质,畅销,高性价比。国际酒庄酒品销售节节攀升,在这种全新的贸易模式下,国际酒庄愿意和海伟一起改变贸易地点在中国保税区,以实际成交量结算货款。国内酒商完全无任何的资金与仓储压力。在这种持续健康的发展模式下。无疑为国内红酒市场注入了一股清泉缓解了酒类消费指数上升的瓶颈与压力。

  “二三级市场是未来葡萄酒消费市场的发力点,目前这些市场开拓力度尚未不充分。而海伟酒类全国各地只设一家的经营模式也已经传播到二三线的经营者耳里。目前正在积极的洽谈合作。”有业内人士指出,正是基于对潜力巨大的二三级市场的期望,不少葡萄酒企业开始摩拳擦掌地谋划,有的已重新调整产品结构,增加中低端产品,减少高端产品。据中国行业研究网数据显示,去年葡萄酒行业增速整体下移,其中,去年高端葡萄酒销量下降50%,而中低端增速约为10%。有的则拟加大葡萄酒文化推广、普及葡萄酒知识来培育更多消费者。

  相关报告指出,随着中国中产阶级的兴起以及中国人对进口葡萄酒消费习惯的养成以及葡萄酒认识的加深,2014年高性价比葡萄酒将继续呈现出上涨态势。