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200605
行业动态
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西班牙进口葡萄酒成功转型 瓶装酒占据进口量70.6%

2016年7月29日

  近几年,西班牙进口葡萄酒在中国的结构发生的不小的改变,相较于散装酒,瓶装酒已经占据了主要的进口市场。这样的改变主要源于,目前中国市场对于进口酒的需求越来越大,西班牙政府和相关协会根据市场情况加大了对西班牙高性价比的瓶装酒的宣传力度,促就了这次转型。

  2016年1-5月中国对西班牙葡萄酒进口量为3503万升,同比增长25.7%,进口额6490万美元,同比增长33.28%,超过去年全年增长水平,是中国第四大葡萄酒进口来源国。

  历史数据显示,2011年中国对西班牙葡萄酒进口量达到顶峰,排名第二,仅次于法国。2012年后受中国政策影响,进口开始走低,2013年降至历史低点。近两年来,进口量一路高歌猛进,而市场份额却未达到2011年水平。

  但从进口额趋势来看(图1),进口量在经历13年的剧降时,进口额仅出现小幅下滑,随后便逐步回升。2016年1-5月,中国对西班牙酒的进口额同比增速已达到今年来的最高水平。因此,易知数据认为,在葡萄酒进口市场低迷的这几年,西班牙葡萄酒进口商加紧了产品结构调整,谋求市场转型。由图2、图3可以看出5年来中国对西班牙葡萄酒的进口结构发生了颠覆性的巨变,瓶装酒代替散装酒成为进口主力, 西班牙作为中国散装酒进口第一大国的地位被智利所取代,同时西班牙瓶装酒进口量同比增速自2012年以来也在逐年加快,2016年1-5月西班牙瓶装酒进口量增速50.02%,远超法国。
  

    图1 西班牙葡萄酒进口量额趋势(2011-2016)
  


  图2 西班牙酒进口量结构对比

  过去中国消费水平相对较低,对于葡萄酒了解不多,“进口原酒、本地灌装”还是进口葡萄酒打开中国市场的重要方式之一,依托相对低廉的成本优势,西班牙一直向中国出口廉价的散装葡萄酒,造成量多价低的尴尬局面。近年来随着中国葡萄酒消费力和消费者鉴赏水准的提升,对进口酒的产品升级需求日益迫切,再加上西班牙政府及葡萄酒协会等纷纷加大了宣传推广力度,高性价比的西班牙瓶装酒由此脱颖而出,取代低廉散装酒成功实现市场转型。